JAKARTA – Asia Tenggara, dengan populasi muda kemudian kelas menengah yang tersebut tumbuh pesat, menjadi target lingkungan ekonomi menggiurkan bagi produsen mobil listrik dunia, termasuk dari China.
Namun, kenyataan di area lapangan menunjukkan bahwa mendobrak bursa otomotif di tempat kawasan ini tidaklah mudah. Produsen mobil listrik China menghadapi beberapa jumlah tantangan, mulai nilai yang masih tinggi, infrastruktur pengisian daya terbatas, hingga persaingan dengan merek lokal yang kuat (di beberapa negara).
Harga kemudian Daya Beli Konsumen
Meskipun publik Asia Tenggara semakin tertarik pada mobil listrik, nilai tukar yang digunakan masih relatif tinggi menjadi kendala utama. “Mungkin orang kaya tambahan menyadari tentang mobil listrik, tetapi tidak orang biasa,” kata Hairayani, seseorang guru sekolah di tempat Ibukota untuk CNBC. “Ditambah lagi ada faktor nilai lalu kerumitan ekstra untuk menemukan stasiun pengisian daya.”
Infrastruktur Pengisian Daya
Ketersediaan infrastruktur pengisian daya yang dimaksud memadai juga menjadi faktor penting pada adopsi mobil listrik.
Di berbagai negara Asia Tenggara, infrastruktur pengisian daya masih terbatas serta tidaklah merata. Hal ini menyebabkan kegelisahan bagi calon pembeli mobil listrik tentang kemudahan lalu kenyamanan di pengisian daya.
Persaingan dengan Merek Lokal
Di beberapa negara, produsen mobil listrik China juga harus bersaing dengan merek lokal yang digunakan tambahan punya “merek”. Di Vietnam, misalnya, VinFast dengan jaringan stasiun pengisian daya yang digunakan luas lalu nilai yang tersebut kompetitif berhasil mendominasi lingkungan ekonomi mobil listrik. Dari hampir 91.500 mobil listrik yang digunakan terjual dalam Vietnam tahun lalu, tambahan dari 87.000 unit adalah model VinFast.
Keengganan terhadap Layanan China
Meskipun mobil Negeri Sakura populer di dalam Asia Tenggara, masih ada keengganan dari sebagian konsumen untuk membeli barang China, teristimewa di tempat negara-negara yang tersebut miliki sejarah ketegangan urusan politik dengan China. “Orang-orang sedikit khawatir akibat ini adalah merek China,” kata Dong Hai, individu salesman dalam showroom Chery Automobile Co. di dalam Hanoi.
Strategi Produsen Mobil Listrik China
Meskipun menghadapi berbagai tantangan, produsen mobil listrik China tidak ada tinggal diam. Mereka melakukan berbagai upaya untuk meningkatkan pemasaran dan juga mendobrak pangsa Asia Tenggara, dalam antaranya:
1. Gencar beriklan: GAC Aion serta BYD bergerak beriklan pada berbagai media lalu wadah untuk meningkatkan kesadaran merek juga barang mereka.
2. Membangun infrastruktur produksi lokal: BYD lalu Chery Automobile berinvestasi pada konstruksi pabrik di area Indonesia serta Thailand untuk mengempiskan biaya produksi juga meningkatkan daya saing.
3. Menawarkan nilai kompetitif: BYD meluncurkan beberapa model di dalam Vietnam dengan harga jual mulai dari 659 jt dong (USD25.800) untuk menarik konsumen.
4. Sistem yang tersebut Disesuaikan Pasar Lokal: BYD merilis M6, MPV listrik 7 seater untuk bursa Indonesia dengan nilai Rp350 jutaan, yang digunakan terbukti disambut sangat positif.
Ron Zheng, mitra di area konselor global Roland Berger GmbH, menyatakan bahwa Asia Tenggara adalah pangsa yang tersebut jarak jauh lebih lanjut kompleks dibandingkan China. Produsen mobil China perlu menavigasi berbagai budaya, bahasa, serta sistem regulasi yang digunakan berbeda.
Meskipun demikian, Zheng optimis dengan masa depan mobil listrik di area Asia Tenggara. “Tidak diragukan lagi mobil listrik pintar pada akhirnya akan menggantikan mobil bermesin pembakaran internal tradisional,” katanya.
Namun, ia memprediksi bahwa diperlukan waktu sekitar lima tahun dengan dukungan insentif dari pemerintah sebelum konsumen mulai beralih ke mobil listrik.
Produsen mobil listrik China menghadapi tantangan yang mana signifikan pada Asia Tenggara. Namun, dengan strategi yang tersebut tepat serta pengembangan yang tersebut berkelanjutan, merek mempunyai prospek untuk berhasil di dalam pangsa yang dimaksud menggiurkan ini.
Adopsi mobil listrik di area Asia Tenggara diperkirakan akan terus meningkat seiring dengan peningkatan kesadaran konsumen, perkembangan infrastruktur pengisian daya, serta dukungan daripemerintah.
